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一个优秀的sem推广账户结构是多么重要

李鹏辉2018-11-14人围观
简介账户结构搭建好了,可以一劳永逸。听起来是不是很牛逼,当然这个好可不是说账户计划、单元胡乱搭建,关键词随便一扔就完事,那样谁都可以来做竞价了。这个“好”讲的是账户结构搭建的科学性、合理性、灵活性。...
做sem竞价推广的都知道,账户、着陆页、数据分析是竞价推广三大核心任务,对他们的细致化管理和研究分析直接决定了后期的转化效果,重要性可见一斑。今天我们不谈其他,单单拿出来账户结构做个简单剖析。

之前有个牛逼的SEMer告诉我说,账户结构搭建好了,可以一劳永逸。听起来是不是很牛逼,当然这个好可不是说账户计划、单元胡乱搭建,关键词随便一扔就完事,那样谁都可以来做竞价了。这个“好”讲的是账户结构搭建的科学性、合理性、灵活性。

一、通过sem账户结构实施科学的效果评估

1、不同推广计划(如不同产品线、时段性营销事件活动等)、不同推广单元(如产品词类、词类、地域词类等)的推广效果进行准确评估,制定下一步优化思路。

例如,您是一家装修公司,为配合近期开展的为时一个月的宣传活动,希望临时推广一批突出优惠套餐、促销信息的关键词和创意,可以单独设立“促销活动”这一推广计划,以便与日常推广进行区分,并对本次推广效果进行准确评估。在推广期结束后,还可以将该推广计划设置暂停,以备将来继续使用。

二、利用sem账户结构制定精细合理化推广方案

1、从推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划。

以“家装”行业为例,通过用户搜索关键词判断用户此时处在什么样的认知阶段,比如搜索“家装”代表对装修想有所了解,处于兴趣阶段,这一阶段的人,目的不够明确,随意性较大,这类计划可以小力度投放。搜索“装修公司哪家好”的用户处于对比阶段的人,比较纠结,需要对商家信誉,品牌、产品功能、费用等进行对比才能做出选择,可以稍微加大一些投放力度。搜索“超凡装饰最新套餐价格”的用户就是处于购买阶段的人,已经对比得差不多了,属于高转化人群,就可以加大投放力度。

三、通过sem账户结构进行灵活的推广管理

1、不同的产品/业务设置不同的推广地域

比如说”代缴社保“行业,通过百度指数查询各个地域的代缴社保关键词发现,地域+社保搜索量特别大,所以在进行账户搭建时就可以考虑按地域搭建,不同的城市竞争不同,也便于我们对重点地域进行排名调整。还可以通过百度指数的需求图谱分析,指数越高的地域越需要重点投放。

sem账户结构搭建的重要性不言而喻,通过以上三点可以看出前期优秀的账户结构对于后期sem推广策略,推广计划、单元等素材的管理上都会非常省事!所以在前期接手账户结构搭建时一定要三思而后行,毕竟磨刀不误砍柴工嘛!

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